ไม่ต้องสงสัยเลยว่า FAW-Volkswagen ซึ่งได้รับรางวัลนี้เป็นผู้ชนะที่ใหญ่ที่สุดในตลาดรถยนต์ในปีที่ผ่านมา เมื่อเทียบกับพื้นหลังของตลาดรถยนต์ที่ลดลง 8.2% ยอดขายของ FAW-Volkswagen นั้นมีความอุดมสมบูรณ์มากกว่าที่เคยเป็นมาและเบื้องหลังความสำเร็จของระบบทั้งหมดของ FAW-Volkswagen FAW-Volkswagen ประสบความสำเร็จแค่ไหนในปี 2019
ในปี 2562 โฟล์คสวาเก้นออดี้และเจตต้าของ FAW- โฟล์คสวาเกนได้เปิดตัวลูกศรสามลูกพร้อมกันโดยมียอดขายเทอร์มินัลสะสม 2.299 ล้านคัน (รวมถึงรถยนต์นำเข้า) ยอดขายเทอร์มินัลแบรนด์โฟล์คสวาเกนอยู่ที่ 1.398 ล้านหน่วยเพิ่มขึ้น 0.5% เมื่อเทียบปีต่อปียอดขายอาคารแบรนด์ออดี้สูงกว่า 680,000 คัน (รวมยานพาหนะนำเข้า) เพิ่มขึ้น 4.2% เมื่อเทียบเป็นรายปี รถ 43,000 คันก้าวสำคัญจากรุ่นสู่แบรนด์
ในด้านการผลิตผลผลิตประจำปีของ FAW-Volkswagen สูงถึง 2.03 ล้านหน่วย สิ่งที่ควรค่าแก่การกล่าวถึงคือช่วงต้นปีที่ 23 ธันวาคม 2019 ยอดขายประจำปีของ FAW-Volkswagen เกิน 2 ล้านหน่วยในวันที่ 27 ธันวาคมไม่กี่วันต่อมาผลผลิตประจำปีก็เกิน 2 ล้านหน่วย FAW-Volkswagen ยัง เป็น บริษัท รถยนต์โดยสารรายแรกและรายเดียวในประเทศจีนที่มียอดผลิตและยอดขายเกิน 2 ล้านในปี 2562
เบื้องหลังยอดขายดังกล่าวเป็นวิวัฒนาการของตัวเองอย่างลึกซึ้งของ FAW-Volkswagen ในปี 2562 FAW-Volkswagen ได้กำหนดให้เป็นปีแห่งการรวมตัวกันในด้านต่าง ๆ เช่นการสร้างแบรนด์การอัพเกรดระบบการแปลงแบบดิจิตอลและการพัฒนาธุรกิจใหม่ FAW-Volkswagen ได้ดำเนินงานที่ประสบความสำเร็จ FAW-Volkswagen จับกระแสและในที่สุดก็ถึงจุดสูงสุดของปิรามิด
สำหรับ FAW-Volkswagen ที่จุดสูงสุดของความสำเร็จที่มีอยู่ในปัจจุบันเป็นที่น่าพอใจอย่างแน่นอน แต่วิธีการที่จะทำให้ความก้าวหน้าใหม่บนพื้นฐานของที่มีอยู่เป็นปัญหาใหม่ที่จะเผชิญ เมื่อเร็ว ๆ นี้ที่ “”เดินกับสาธารณะเพื่อสร้างอนาคตการประชุมประจำปี FAW-Volkswagen News FAW 2020″” ในอนาคต FAW-Volkswagen ประกาศเป้าหมายเล็ก ๆ ของตนเองสำหรับปี 2020
ในปี 2020 FAW-Volkswagen ตั้งเป้ายอดขาย 2.32 ล้านคัน ในหมู่พวกเขามียอดขายเป้าหมายของแบรนด์โฟล์คสวาเกนเป็น 1.425 ล้านหน่วยเป้าหมายแบรนด์ออดี้คือ 700,000 หน่วยและปริมาณยอดขายของแบรนด์ Jetta คือ 200,000 หน่วย สอดคล้องกับเป้าหมายการขาย 2020 ถูกกำหนดโดย FAW-Volkswagen เป็น “”ปีแห่งการเปลี่ยนแปลง””
หลังจาก 28 ปีของการเติบโตอย่างรวดเร็วตลาดรถยนต์ของจีนได้รับความเดือดร้อนลดลงติดต่อกันสองครั้งในช่วงการเปลี่ยนภาพจากการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นเป็นการแข่งขันหุ้นการก่อสร้างรถยนต์ได้เข้าสู่ช่วงครึ่งหลังหากการก่อสร้างรถยนต์ถือเป็นมาราธอน ตลาดรถยนต์ของจีนเข้าสู่ช่วงเวลาแห่งความอดทนทุกคนที่รู้ว่าการวิ่งทางไกลรู้ว่าในช่วงเวลาความอดทนพวกเขาจะต้องปรับการหายใจและท่าทางอย่างต่อเนื่องเพื่อรักษาจังหวะ ปีของ “”Juli”” ได้สะสมพลังงานจลน์ที่แข็งแกร่งสำหรับ FAW-Volkswagen หลักของงาน “”Fresh Change”” สำหรับ FAW-Volkswagen คือการกระตุ้นศักยภาพของสามแบรนด์หลักของโฟล์คสวาเก้นออดี้และ Jetta โดยมุ่งเน้นที่สามด้านของ “”การดำเนินงานกลยุทธ์และระบบ”” ในแง่ของความเป็นผู้นำเราจะขยายความเป็นผู้นำของเราต่อไป
โดยเฉพาะแบรนด์หลักทั้งสามมีลำดับความสำคัญของตนเอง
แบรนด์โฟล์คสวาเก้น: มุ่งเน้นการดำเนินงานและปรับปรุงความสามารถของระบบ
ในฐานะที่เป็นหัวใจหลักของแบรนด์โฟล์คสวาเก้น FAW-Volkswagen มีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งในการคว้าแชมป์ ในปีที่ผ่านมาด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพการสร้างสรรค์ร่วมและนวัตกรรมของห่วงโซ่คุณค่าทั้งหมด FAW-Volkswagen ได้เสริมความแข็งแกร่งของระบบทั้งหมดจากสามมิติ: ปรับปรุงระดับความผอมเสริมสร้างความร่วมมือกับซัพพลายเออร์และเพิ่มการปล่อยพลังงานภายใน ความสามารถในการแข่งขันและในที่สุดก็มียอดขายเกือบ 1.4 ล้านคัน ในปี 2020 ยอดขายเป้าหมายของแบรนด์โฟล์คสวาเก้นอยู่ที่ 1.425 ล้านคันด้วยเหตุนี้แบรนด์โฟล์คสวาเกนจะยังคงปลูกฝังทักษะภายในและการดำเนินงานจะเป็นจุดแข็งของความแข็งแกร่ง
ในปี 2020 แบรนด์โฟล์คสวาเกนจะมุ่งเน้นไปที่ “”ปรับปรุงแก่นแท้และสร้างใหม่”” และจะมุ่งเน้นไปที่ “”การจัดการด้านการตลาดการเป็นหุ้นส่วนแบบ win-win การดำเนินงานของลูกค้าและการแปลงแบบดิจิทัล”” เพื่อฝึกฝนทักษะภายใน ในขณะเดียวกันแบรนด์โฟล์คสวาเก้นจะเปิดตัวกลยุทธ์ “”Symbiotic Win-Win 3.0″” โดยมุ่งเน้นไปที่สี่ทิศทางกลยุทธ์ของการจัดการวงจรชีวิตของลูกค้าการพัฒนาระบบการตลาดแบบดิจิทัลปรับปรุงการจัดการการขายที่มีคุณภาพสูงและการพัฒนาช่องทางการพัฒนาอย่างยั่งยืน
ในเวลาเดียวกันในปีนี้เป็นปีของผลิตภัณฑ์แบรนด์โฟล์คสวาเกนรวมถึงรุ่นที่แปดของกอล์ฟรุ่นล่าสัตว์ CC, Coupe SUV, Tan Yue GTE และรุ่นหนักอื่น ๆ จะช่วยให้แบรนด์โฟล์คสวาเกนบรรลุเป้าหมายการขายประจำปีของพวกเขา
ออดี้: กระตุ้นศักยภาพตัวแทนจำหน่าย
ในปีที่ผ่านมาแม้จะสูญเสียยอดขาย แต่ Audi ยังทำยอดขายได้ 680,000 คัน (รวมถึงรถยนต์นำเข้า) ซึ่งเพิ่มขึ้น 4.2% เมื่อเทียบเป็นรายปี ในความเป็นจริงในแง่ของปริมาณการขายช่องว่างระหว่างออดี้และที่แรกคือเพียงครึ่งเดือนถ้าคุณเพิ่มส่วนลดเทอร์มินัลการป้องกันตำแหน่งไม่ควรมีปัญหา แต่เมื่อเทียบกับการแข่งขันชิงแชมป์ออดี้ให้ความสำคัญกับการเติบโตคุณภาพสูง
ในฐานะผู้นำในตลาดรถยนต์หรูหราในประเทศจีนมานานกว่า 20 ปีส่วนแบ่งของออดี้ในตลาดรถยนต์หรูหราสูงถึง 25% ในปี 2020 ออดี้จะนำกลยุทธ์ของ “”การรักษาด้วยนวัตกรรม”” เป็นกลยุทธ์ผ่านการยกระดับแบรนด์ส่งเสริมการขาย ห้าแกนสร้างฐานผู้ใช้ที่มั่นคงในตลาดรถยนต์หรูหราที่ใหญ่ที่สุดซึ่งยังคงเติบโตอย่างรวดเร็ว ในเวลาเดียวกันออดี้จะมุ่งเน้นไปที่นวัตกรรมสองบรรทัดของการจัดการและธุรกิจผลักดันการเปลี่ยนแปลงในรูปแบบธุรกิจและองค์กรเปิดใช้งานประสิทธิผลขององค์กรกลไกการพัฒนาระยะยาวที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นและวางโครงสร้างการเติบโตในอนาคต
การจัดการตัวแทนจำหน่ายจะเป็นพื้นที่ที่ Audi มุ่งเน้นมันจะเปลี่ยนจากการจัดการก่อนหน้านี้เป็นรูปแบบ “”การจัดการ + บริการ”” ในปีนี้ Audi จะขยาย 35 ชุมชนเป็น 56 ชุมชนในประเทศ โดยการลดก่อนหน้า 15 ถึงประมาณ 10 ด้วยการทำ “”การลบ”” ออดี้จะช่วยตัวแทนจำหน่ายแก้ปัญหาและปรับปรุงผลกำไรของตัวแทนจำหน่าย
2020 ยังเป็นปีของผลิตภัณฑ์ของ Audi ด้วยรุ่นใหม่มากถึง 23 รุ่นในตลาด ได้แก่ Q7 ระดับกลาง A4L, A8L 60 TFSI 4.0T, Q3 Sportback ใหม่, e-tron ในประเทศและ e-tron Sportback รอรุ่นบล็อคบัสเตอร์จำนวนมากพวกเขาจะช่วย Audi เปิดตัวแชมป์ใหม่
Jetta: เสริมสร้างการรับรู้แบรนด์อย่างต่อเนื่อง
Jetta ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมากทั่วโลก แต่ในฐานะแบรนด์ Jetta ได้รับการก่อตั้งขึ้นมาน้อยกว่าหนึ่งปีแม้จะมีการรับรองจาก FAW-Volkswagen แต่ Jetta ก็ยังคงมีความจำเป็นเร่งด่วนในการเสริมสร้างการรับรู้แบรนด์ในปี 2020 Jetta จะสร้างมูลค่าแบรนด์โดยรอบผลิตภัณฑ์ช่องทางและการตลาด
Jetta ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมากทั่วโลก แต่ในฐานะแบรนด์ Jetta ได้รับการก่อตั้งขึ้นมาน้อยกว่าหนึ่งปีแม้จะมีการรับรองจาก FAW-Volkswagen แต่ Jetta ก็ยังคงมีความจำเป็นเร่งด่วนในการเสริมสร้างการรับรู้แบรนด์ในปี 2020 Jetta จะสร้างมูลค่าแบรนด์โดยรอบผลิตภัณฑ์ช่องทางและการตลาด
เขียนตอนท้าย
จากการตัดสินในปัจจุบันสภาพแวดล้อมของตลาดรถยนต์ในปี 2563 จะยังไม่ดีนักในฐานะผู้นำอุตสาหกรรม FAW-Volkswagen จะสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ และเปลี่ยนแปลงเชิงรุกขยายความได้เปรียบที่มีอยู่เดิมด้วยผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงและเพิ่มชื่อเสียงของแบรนด์อีกครั้ง อุตสาหกรรมยานยนต์ทั้งหมดเป็นแบบอย่างสำหรับฤดูหนาวและฤดูหนาว ปีที่แล้วซึ่งรวมถึงแบรนด์โฟล์คสวาเก้นและออดี้ได้มีการเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่จำนวนมากในปีนี้ FAW-Volkswagen จะมีรุ่นพลังงานใหม่ 6 รุ่นในตลาดขณะที่ยังคงรักษาความสามารถในการแข่งขันของอุตสาหกรรมยานยนต์เชื้อเพลิงแบบดั้งเดิม FAW-VW มันเริ่มสะสมพลังงานในพื้นที่ใหม่ ๆ เช่นการขับขี่ที่ชาญฉลาดและพลังงานใหม่เนื่องจากตลาดเหล่านี้เติบโตขึ้นเรื่อย ๆ ในอนาคต FAW-Volkswagen มีแนวโน้มที่จะทำซ้ำความสำเร็จของพื้นที่ดั้งเดิมในพื้นที่ใหม่
